言葉の違い

「ケイパビリティ」と「コアコンピタンス」の違いは、強みの対象が「組織全体のプロセス（Ｈｏｗ）」か「特定の技術（Ｗｈａｔ）」かという点にあります。 なぜなら、前者は企業が事業を推進する上での総合的な能力を指し、後者は他社が … 続きを読む

O2OとOMOの最大の違いは、オンラインとオフラインを「切り離して考えるか（送客）」、「一体のものとして捉えるか（融合）」という前提の設計にあります。 なぜなら、O2Oは「Webから店舗へ」という一方通行の誘導が目的です … 続きを読む

「この商品、もっとプロモーションを強化すれば売れるはず！」 会議でこんな発言をして、「それはマーケティングの視点が欠けているよ」と上司に指摘された経験はありませんか？ ビジネスの現場で頻繁に使われる「プロモーション」と「 … 続きを読む

「自社のホームページをもっと活用しよう」 そう会議で言ったとき、隣の席の同僚と微妙に話が噛み合わなかった経験、ありませんか？ 実はその違和感、「ホームページ」と「オウンドメディア」という言葉の定義のズレが原因かもしれませ … 続きを読む

「広告の管理画面ではROASが絶好調なのに、なぜか社長からは『儲かってない』と怒られる……」 そんな理不尽な状況に陥ったことはありませんか？ 実はこれ、「売上」を見ているか「利益」を見ているかという、決定的な視点のズレが … 続きを読む

「新規事業はまずMVPから始めるべきだ」「いや、今の時代はMAPじゃないと勝てない」 プロダクト開発やマーケティングの現場で、こんな議論を耳にして混乱したことはありませんか？ 実はこの2つ、「とりあえず出す」か「感動レベ … 続きを読む

「この施策でブランド価値を『enhance』しました！」 会議で自信満々にそう言ったけれど、実は「improve」を使うべき場面だったとしたら……冷や汗が出ますよね？ この2つの言葉、どちらも「良くする」という意味ですが … 続きを読む

「client」と「customer」。どちらも「顧客」と訳されますが、あなたのビジネスではどちらを使っていますか？ 実はこの2つの言葉、関係性が「短期的」か「長期的」か、提供するものが「商品」か「専門的アドバイス」かで … 続きを読む

「ディスプレイ広告」と「バナー広告」、この2つの言葉を同じ意味で使っていませんか？ 実はこれ、「配信の仕組み」を指すか、「表現の形式」を指すかで明確に使い分けるべき言葉なんです。 この記事を読めば、Webマーケティングの … 続きを読む

「広報」と「宣伝」、ビジネスの現場で何気なく使っているこの二つの言葉。 あなたは、それぞれの役割の違いを明確に説明できますか？ 「どっちも商品を有名にすることでしょう？」と思っているなら、少し注意が必要です。 実は、この … 続きを読む