マーケティング用語

「持続」はある状態がそのまま保たれること、「継続」は意志を持って行為を続けることですよね？ この決定的な違いは、自然な状態に焦点が当たっているか、人為的な行動に焦点が当たっているかという点にあります。 この記事を読めば、 … 続きを読む

「DtoC」と「BtoC」の最大の違いは、自社で企画・製造した商品を仲介業者を挟まずに直接消費者に販売するかどうかという点です。 どちらも最終的なターゲットは「一般消費者」ですが、DtoCは間に小売店などを挟まない直販モ … 続きを読む

リマケとリタゲの違いは、実は「プラットフォームによる呼び方の違い」に過ぎません。 どちらも過去にサイトを訪れたユーザーを追跡して広告を配信する仕組みですが、Googleでは「リマケ」、Yahoo!などでは「リタゲ」と呼ば … 続きを読む

「フレーズ一致」と「部分一致」の違いは、広告を配信するターゲット層の広さにあります。 なぜなら、前者はキーワードと同じ意味を持つ語句に絞って堅実に配信するのに対し、後者は関連する幅広い語句にまで柔軟に拡張して配信するから … 続きを読む

「マイルストーン」と「ガントチャート」の違い、正確に説明できますか？ 実はこの2つの言葉、「点（節目）」を表すか、「線（期間）」を表すかという明確な違いがあるのです。 マイルストーンがプロジェクトの重要な到達点を示すのに … 続きを読む

「ケイパビリティ」と「コアコンピタンス」の違いは、強みの対象が「組織全体のプロセス（Ｈｏｗ）」か「特定の技術（Ｗｈａｔ）」かという点にあります。 なぜなら、前者は企業が事業を推進する上での総合的な能力を指し、後者は他社が … 続きを読む

O2OとOMOの最大の違いは、オンラインとオフラインを「切り離して考えるか（送客）」、「一体のものとして捉えるか（融合）」という前提の設計にあります。 なぜなら、O2Oは「Webから店舗へ」という一方通行の誘導が目的です … 続きを読む

「この商品、もっとプロモーションを強化すれば売れるはず！」 会議でこんな発言をして、「それはマーケティングの視点が欠けているよ」と上司に指摘された経験はありませんか？ ビジネスの現場で頻繁に使われる「プロモーション」と「 … 続きを読む

「自社のホームページをもっと活用しよう」 そう会議で言ったとき、隣の席の同僚と微妙に話が噛み合わなかった経験、ありませんか？ 実はその違和感、「ホームページ」と「オウンドメディア」という言葉の定義のズレが原因かもしれませ … 続きを読む

「広告の管理画面ではROASが絶好調なのに、なぜか社長からは『儲かってない』と怒られる……」 そんな理不尽な状況に陥ったことはありませんか？ 実はこれ、「売上」を見ているか「利益」を見ているかという、決定的な視点のズレが … 続きを読む