「持続」と「継続」の違い！ビジネスで迷わない使い分け

「持続」はある状態がそのまま保たれること、「継続」は意志を持って行為を続けることですよね？

この決定的な違いは、自然な状態に焦点が当たっているか、人為的な行動に焦点が当たっているかという点にあります。

この記事を読めば、ビジネスやマーケティングの場面でもう迷わず、自信を持って使い分けられるようになるでしょう。

それでは、まず最も重要な違いから詳しく見ていきましょう。

結論：一覧表でわかる「持続」と「継続」の最も重要な違い

まず、結論からお伝えしますね。

この二つの言葉の最も重要な違いを、以下の表にまとめました。

これさえ押さえておけば、基本的な使い分けはバッチリです。

表を見るとわかるように、「持続」は状態そのものに注目し、「継続」は人間の意志や行動に注目するという違いがあります。

例えば「薬の効果」は自然に保たれるものなので「持続」を使いますよね。

一方で「毎日のジョギング」は自分の意志でやり続けるものなので「継続」になるというわけです。

なぜ違う？漢字の成り立ち（語源）からイメージを掴む

言葉の違いをより深く理解するために、漢字の成り立ちを見てみましょう。

それぞれの漢字が持つ本来の意味を知ることで、頭の中にクリアなイメージが浮かぶはずです。

「持続」の語源とイメージ

「持続」の「持」という漢字は、手へんに「寺」と書きます。

これは、手でしっかりと物を握り、そのまま保ち続ける様子を表している言葉。

そして「続」は、絶えずに連なることを意味しています。

つまり「持続」とは、今ある状態や効果を、そのまま崩さずに保ち続けるというイメージなのです。

薬の効き目や、集中力、経済の成長など、ある一定のレベルがキープされている状況を想像してみてください。

そこに人間の無理な力が加わらなくても、自然と保たれているニュアンスが感じられるでしょう。

「継続」の語源とイメージ

一方、「継続」の「継」という漢字には、糸へんが使われています。

これは、切れた糸と糸を結び合わせて、長くつないでいく様子を表した文字。

つまり「継続」とは、途切れそうになるものを、人間の意志と行動によって意図的につなぎ止めるというイメージですね。

契約の更新や、日々の学習、定期的なキャンペーンなど、放っておけば終わってしまうものを、あえて続ける。

「よし、明日もやろう」という積極的な意志がそこには隠されているのです。

この「糸をつなぐ」というイメージを持っておくと、使い分けがグッと楽になるかも。

具体的な例文で使い方をマスターする

ここからは、具体的な例文を見ながら、正しい使い方をマスターしていきましょう。

ビジネスシーンと日常シーンに分けて紹介するので、実際のシチュエーションを思い浮かべながら読んでみてくださいね。

「持続」を使った正しい例文

まずは「持続」の例文です。

状態や効果が保たれる場面を意識しましょう。

• この美容液は、保湿効果が長時間持続するのが最大のアピールポイントです。
• 新規事業を立ち上げる際は、持続可能なビジネスモデルを構築することが重要だ。
• 彼の高い集中力は、午後になっても全く途切れることなく持続していた。
• イベントの興奮が冷めやらず、会場の熱気は夜遅くまで持続した。

いかがでしょうか。

どれも「効果」や「状態」がそのままキープされている様子が伝わってきますよね。

「継続」を使った正しい例文

次は「継続」の例文です。

人間の意志が伴う「行為」に注目してみてください。

• 現在のシステム保守契約を、来年度も継続していただく方向で合意した。
• 英語の学習は、毎日少しずつでも継続することが上達への近道だ。
• 予算の都合上、このマーケティング施策を継続するのは困難だと判断された。
• お客様との良好な関係を継続するため、定期的なフォローアップを欠かさない。

こちらは「契約する」「学習する」「施策を行う」といった具体的なアクションが対象になっています。

意志を持って「やり続ける」というニュアンスがはっきりしていますね。

よくあるNG例文と注意点

では、つい間違えがちなNG例も見ておきましょう。

×NG：来月もこのプロジェクトを持続していきましょう。

プロジェクトは人間の行為によって進められるものなので、ここは「継続」が正解です。

×NG：新薬の効果が継続するかどうか、データを観察する。

薬の効果は自然に保たれる状態を指すため、ここは「持続」を使うのが自然ですね。

ちょっとした違いですが、ビジネス文書で間違えると違和感を与えてしまうので注意が必要です。

「持続」と「継続」の違いを学術的に解説

少し視点を変えて、ビジネスやマーケティングの専門的な文脈からこの二つの言葉を分析してみましょう。

実は、経営学の用語においては、この二つの言葉は厳密に区別されて使われています。

マーケティング戦略を学ぶ上でも、この概念の違いは非常に重要。

持続的競争優位性（SCA）という概念

マーケティングにおいてよく使われる言葉に「持続的競争優位（Sustainable Competitive Advantage）」があります。

これは、他社には簡単に真似できない独自の強みを持ち、その有利な状態が長期にわたって保たれていることを指します。

ブランド力や特許技術などがこれに当たりますね。

企業が努力をした結果として生み出された「強固な状態」であるため、「継続」ではなく「持続」が使われるのです。

事業継続計画（BCP）という概念

一方で、リスクマネジメントの分野では「事業継続計画（Business Continuity Plan）」という言葉があります。

これは、災害やテロなどの緊急事態が発生した際でも、中核となる事業活動を途切れさせずに続けるための計画です。

どんな困難な状況下でも、強い意志を持って「事業を動かし続ける」という人間の行動が前提にあります。

だからこそ、ここでは「持続」ではなく「継続」という言葉がぴったりハマるというわけです。

言葉の正確な定義や国の施策における使い分けについて詳しく知りたい方は、文化庁 国語施策情報などを参考にしてみるのもおすすめですよ。

僕が「持続」と「継続」の使い分けで冷や汗をかいた体験談

実は僕も過去に、この「持続」と「継続」の使い分けで、クライアントの前で赤っ恥をかいた経験があるんです。

それは、ある大口クライアントへのマーケティング施策の提案会議でのこと。

僕は自信満々にプレゼン資料をスクリーンに映し出し、熱弁を振るっていました。

「今回の広告キャンペーンを展開すれば、売上アップの効果が半年間は継続します！」と。

すると、いつも温厚なクライアントのマーケティング部長が、少し怪訝な顔をして口を開きました。

「君ね、効果は『持続』するものだよ。我々が予算を出して『継続』するのは、君たちとの取引だよ。効果がただの『継続』程度のものなら、取引は『継続』できないかもしれないね」

会議室の空気が、一瞬で凍りつきました。

「効果」という状態に対して「継続」を使ってしまった僕の言葉の乱れが、プロとしての説得力を半減させてしまったのです。

幸い、その後のデータ説明でなんとか挽回できましたが、背中を流れた冷や汗の感覚は今でも忘れられません。

この痛い経験から、僕は言葉の細かなニュアンスが、ビジネスにおける信頼に直結するということを身をもって学びました。

たかが一文字の違いと侮ってはいけないのですね。

「持続」と「継続」に関するよくある質問

最後に、この二つの言葉についてよく寄せられる疑問にQ&A形式でお答えします。

Q. 「持続力」と「継続力」はどう違うのですか？

A. 「持続力」は集中力や体力など、ある状態を長く保つための能力のことです。「継続力」は、勉強やダイエットなど、決めた行動を毎日コツコツとやり続ける能力のことを指します。

Q. 最近よく聞く「サステナビリティ」はどちらの意味に近いですか？

A. サステナビリティ（Sustainability）は「持続可能性」と訳されるように、「持続」の意味に該当します。環境や社会が、将来にわたってその機能を保ち続けられる状態を目指す概念だからですね。

Q. サービスの「継続課金」を「持続課金」と言い換えてもいいですか？

A. いいえ、それは不自然です。課金はシステムを通じて行われる「取引行為」の連続なので、「継続課金」とするのが正しい表現です。

「持続」と「継続」の違いのまとめ

今回は「持続」と「継続」の違いについて、語源やビジネスでの使い方を交えて詳しく解説しました。

改めて、重要なポイントを整理しておきましょう。

• 持続：状態や効果がそのまま保たれること（無意識的・自然発生的）
• 継続：前から行っている行為をそのまま続けること（意識的・人為的）

この違いを意識するだけで、あなたの文章やプレゼンテーションの説得力は格段に上がるはずです。

「効果は持続させ、努力は継続する」。

このフレーズを呪文のように覚えておけば、もう迷うことはありませんよ。

マーケティングやビジネスの現場で正しい言葉を使いたい方は、こちらのマーケティング用語の違いもぜひチェックしてみてください。

言葉の解像度を上げて、より精度の高いコミュニケーションを実現していきましょう。